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Post by mrdavids0 on Aug 3, 2023 3:34:41 GMT -4
圣诞广告中取得成功,您的信息传递必须具有敏感性和包容性。 时代在不断变化,如果您通过脱离实际或远非包容性的圣诞节活动信息疏远了大部分客户群,则可能会损害您的声誉。这就引出了我们的下一点。 DMI 揭晓 2020 年最佳圣诞广告 为什么选择DMI? 节日价值观的转变 最近的一项零售调查显示,34% 的购物者希望品牌今年能够分享“贴近现实”的信息,而 18% 的购物者希望从圣诞广告中获得共鸣。 圣诞节广告经常触及感伤的主题,在“新冠圣诞节”——大规模隔离的时期——人们希望品牌能够对他们诚实,分享他们的挣扎,并提供真正的价值或有意义的摆脱苦差事的方式。实现这一目标的方法之一是激发人们的热情。 根据The Industry的一项调查,56% 的消费者今年培养了某种形式的爱好(园艺、烘焙和 DIY 最受欢迎),75% 的消费者表示他们将无限期地继续追求新的爱好。 虽然没有多少圣诞广告直接触及人们的爱好,但人们开始接受新的、无限期的 Whatsapp 号码列表 消遣活动的人数激增,证实了这样一个事实:今年,消费者更加用心了。人们欣赏生活中的小事——通过利用基于同理心或社区的感受,你可能会触动观众的神经。 总部位于英国的小创意在线市场Not On The High Street 提供的圣诞广告完美地捕捉了这种“新冠圣诞节”心态,这是情感驱动的圣诞营销的一个坚实例子。 无论您的利基市场或行业是什么,通过花时间结合消费者研究、数据分析和社交聆听来了解您的客户,您将能够创建包容性、同理心并激发激情的品牌信息。 这样做将增加您在这个假期提高参与度和提升积极品牌知名度的机会。 鼓舞人心的圣诞广告,打造一个陌生的新世界 让我们来看看一些凭借获奖圣诞广告登上节日舞台的品牌。 1. 迪士尼——家庭价值观 沃尔特·迪士尼 (Walt Disney) 无需过多介绍,这家国际娱乐巨头仍然如此受欢迎的原因之一就是其对创新的持久承诺。该品牌的 2020 年圣诞产品也不例外。 迪士尼与其长期合作伙伴危重儿童许愿基金会合作,利用其顶尖的动画资源,创作了一个讲述一个家庭多年来的温馨故事,将标志性的米老鼠放在叙述的核心。 这则精美的广告强调了人与人之间的联系以及传统的重要性,其标语“从我们的家人到您的家人”营造出真正的同理心。
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